Sebagai kegiatan kreatif yang sangat intensif, desain kemasan komoditas memainkan peran penting dalam mendorong konsumsi, meningkatkan daya saing komoditas dan mempromosikan pengembangan perusahaan. Di bawah premis jaminan kualitas, citra produk yang dipersonalisasi adalah cara promosi yang paling efektif.
Grafik, teks, dan warna dalam desain kemasan komoditas
(1) Grafik dalam desain kemasan komoditas
Grafik dapat dibagi menjadi tiga kategori: grafik figuratif, abstrak dan dekoratif.
1, grafik figuratif
(1) Fotografi: Fotografi adalah bahasa gambar langsung, dapat benar -benar mengekspresikan gambar produk, dengan bahasa gambar yang jelas sehingga produk tersebut memiliki dampak visual yang tinggi, penerapan kemasan semakin meluas. Selain ekspresi realistis dari grafik fotografi, berbagai pemrosesan khusus dapat digunakan untuk membentuk berbagai efek grafik.
(2) Grafik lukisan realistis: fotografi tidak dapat menggantikan cara melukis. Lukisan realistis yang disebut bukanlah realisme murni dan objektif, tetapi pilihan subyektif dari objek yang akan diekspresikan sesuai dengan persyaratan kinerja, sehingga gambar lebih sederhana dan sempurna daripada yang asli.
(3) Grafik Sederhana Induktif: Ini mengacu pada generalisasi pemrosesan berdasarkan realisme. Rangkum karakteristik dan sederhanakan hierarki, sehingga objek bisa lebih ringkas dan jelas. Dalam metode ekspresi, perubahan titik, garis dan permukaan dapat membentuk berbagai efek kinerja.
(4) Kua Long Change Graph: Ini adalah perubahan pemrosesan berdasarkan induksi dan penyederhanaan. Artinya, tidak hanya menggeneralisasi, tetapi juga menekankan deformasi, sehingga objek kinerja dapat mencapai efek artistik yang jelas dan lucu.
2. Grafik abstrak
Grafik abstrak mengacu pada penggunaan perubahan bentuk titik, perubahan bentuk garis dan perubahan bentuk permukaan, gambar spesifik produk untuk memperbaiki, merangkum, mengekspresikan semacam karakteristik spiritual implisit dari semantik intrinsik. Grafik abstrak memiliki berbagai kinerja, dan memiliki potensi besar dalam kinerja gambar pengemasan. Meskipun grafik abstrak tidak memiliki makna langsung, mereka juga dapat menyampaikan informasi tertentu dan memandu perasaan asosiatif pemirsa.
3. Grafik dekoratif
Penerapan grafik dekoratif dalam desain kemasan juga sangat luas, termasuk pinjaman pola dekoratif tradisional. Pola dekoratif harus digunakan dengan tepat dengan sifat, karakteristik, dan nilai isinya.
(2) Teks dalam desain kemasan komoditas
Sama seperti desain periklanan, desain pengemasan kadang -kadang bisa tanpa grafik, tetapi tidak dapat tanpa teks, teks adalah elemen penting untuk menyampaikan desain pengemasan, banyak desain kemasan yang baik sangat memperhatikan desain teks, dan bahkan sepenuhnya dengan perubahan teks yang harus ditangani dengan layar dekorasi.
Konten teks pengemasan dan dekorasi terutama memiliki aspek -aspek berikut:
1, Teks Dasar: Merek Pengemasan, Nama Produk dan Nama Perusahaan Produksi. Umumnya diatur pada permukaan tampilan utama. (Nama perusahaan produksi juga dapat diatur di samping atau belakang) Font merek umumnya standar untuk membantu membangun citra produk. Teks nama dapat didekorasi.
2, Teks Data: Teks data mencakup komposisi produk, kapasitas, model, spesifikasi, dll. Bagian pengaturan sebagian besar berada di samping dan belakang paket, dan juga dapat diatur di bagian depan. Desain harus menggunakan font cetak.
3, Teks Penjelasan: Jelaskan penggunaan produk, penggunaan, pemeliharaan, tindakan pencegahan, dll. Konten teks harus jelas dan tepat, dan font harus dicetak. Biasanya tidak diatur di bagian depan paket.
4, Teks Periklanan: Ini adalah teks promosi dari karakteristik konten propaganda, konten harus jujur, ringkas, jelas, kecurangan dan ajakan, dan pengaturannya dapat diubah. (Teks iklan tidak diperlukan)
Editor Pelaksana: Feng Jie
(3) Warna dalam desain kemasan komoditas
Warna pada kemasan adalah faktor paling aktif yang mempengaruhi penglihatan, sehingga desain warna pengemasan sangat penting.
1, warna totalnya
Perasaan keseluruhan warna pengemasan sangat indah atau pedesaan, tergantung pada nada total warna pengemasan. Total rona tercermin secara langsung dalam hal rona, cahaya, kemurnian, dll. Seperti nada cerah, tinggi gelap, nada segar, nada abu -abu, nada dingin, penekanan, nada lemah, nada lembut, nada keras, retone dan sebagainya.
2. Faktor area
Selain rona, kecerahan, kemurnian, ukuran area warna adalah faktor penting yang secara langsung mempengaruhi nada. Pencocokan warna terlebih dahulu mempertimbangkan pengaturan warna area yang luas, warna area besar memiliki efek visual yang jauh dalam tampilan pengemasan. Selain itu, ketika kontras antara kedua warna terlalu kuat, area salah satu warna dapat diperluas atau dikurangi tanpa mengubah rona, kemurnian, dan kecerahan.
3. Pengenalan Visual
Pengenalan visual mengacu pada ketajaman lapisan pencocokan warna. Pengenalan visual yang baik sangat penting dalam kemasan, iklan, dan desain komunikasi visual lainnya. Di satu sisi, pengenalan visual tergantung pada tingkat warna yang mencolok itu sendiri, dan di sisi lain, itu tergantung pada kontras antara warna.
4. Warna aksen
Warna aksen adalah warna kunci yang digunakan dalam warna total, dan itu adalah warna yang dipertimbangkan oleh kombinasi faktor area dan pengenalan visual. Secara umum diperlukan bahwa kecerahan dan keteraturan lebih tinggi dari warna di sekitarnya, dan area tersebut lebih kecil dari warna di sekitarnya.
5, warna interval
Warna interval mengacu pada penggunaan warna lain di tengah berbagai warna yang berdekatan dan sangat kontras, seperti jarak atau berbagi, yang dapat memperkuat koordinasi dan melemahkan kontras. Warna interval itu sendiri terutama netral hitam, putih, abu -abu, emas dan perak. Jika ada interval warna, warna interval diperlukan untuk berbeda dari warna yang dipisahkan dalam rona, kecerahan dan kemurnian.
6. Warna Gradien
Gradien adalah perubahan warna secara bertahap, rona, kecerahan, kemurnian dapat dilakukan perubahan gradien. Warna gradien memiliki efek warna yang harmonis dan kaya, yang lebih banyak digunakan dalam pengobatan warna kemasan.
7. Warna yang kontras
Warna kontras berbeda dari warna penekanan, yang serupa di area dan kecerahan warna untuk kontras warna, warna ini memiliki efek visual yang kuat, dengan iklan.
8. Warna simbolik
Ini adalah warna konseptual yang tidak secara langsung meniru karakteristik warna konten, tetapi secara simbolis diterapkan sesuai dengan pemahaman umum dari mayoritas konsumen. Ini terutama digunakan untuk kinerja atribut spiritual tertentu dari produk atau kinerja ide merek tertentu.
9, Warna Logo
Warna logo di sini bukan warna merek dagang, tetapi warna yang digunakan untuk membedakan berbagai jenis atau berbagai jenis pengemasan seri produk dari jenis yang sama.
10. Warna tambahan
Ini adalah kebalikan dari warna penekanan, adalah nada atau penekanan keseluruhan warna berperan dalam metode warna tambahan, untuk memperkuat level nada, untuk mencapai efek warna yang kaya.
Editor Pelaksana: Feng Jie
Kedua, strategi psikologis desain pengemasan komoditas
Konsumen adalah pasar pemasaran utama. Multi-dimensi dan perbedaan psikologi konsumen orang menentukan bahwa kemasan komoditas harus memiliki daya tarik emosional multi-dimensi untuk menarik kelompok konsumen tertentu untuk menghasilkan perilaku pembelian yang diharapkan. Oleh karena itu, dalam desain kemasan komoditas, perlu untuk melaksanakan desain yang dipersonalisasi untuk berbagai kelompok konsumen.
(1) Fungsi psikologis pengemasan komoditas
Secara umum, fungsi psikologis kemasan komoditas meliputi:
Fungsi mengidentifikasi indikasi, fungsi yang membangkitkan minat, fungsi transmisi informasi, fungsi mempromosikan kepercayaan, fungsi memfasilitasi nilai tambah, dll.
(2) Persyaratan psikologis desain pengemasan komoditas
1. Memenuhi psikologi realistis
Desain kemasan harus dapat memenuhi kebutuhan inti konsumen, yaitu, harus memiliki nilai nyata. Meskipun untuk kualitas barang yang sama, kemasannya lebih indah daripada kemasannya lebih biasa dapat menyebabkan konsumen membeli keinginan. Namun, jika terlalu banyak penekanan ditempatkan pada peran pengemasan, sehingga kemasan melebihi kualitas barang benar-benar merugikan penjualan komoditas jangka panjang. Misalnya, dalam semua kelompok budaya dari segala usia, orang tua adalah yang paling sederhana dan realistis, tetapi sekarang berbagai suplemen kesehatan untuk orang tua umumnya lebih "lebih bentuk daripada konten" kemasan yang berlebihan. Bahkan jika produk-produk ini dapat menarik pembelian hadiah sesekali, sulit untuk memenangkan kesetiaan konsumen dan tidak memiliki motivasi untuk pengembangan jangka panjang.
2. Puaskan psikologi kepercayaan
Nama pabrik dan merek dagang disorot pada produk, yang membantu mengurangi keraguan pembeli tentang kualitas produk. Secara khusus, ada tingkat visibilitas perusahaan tertentu, dengan melakukan itu, promosi produk dan perusahaan dengan satu batu. Kemasan bir es perak Budweiser memiliki tanda berkualitas yang terdiri dari penguin dan pola merek, dan hanya ketika bir didinginkan pada suhu yang paling cocok, penguin kecil yang hidup akan ditampilkan untuk meyakinkan konsumen bahwa itu asli dan rasa terbaik untuk itu Temui psikologi kepercayaan mereka.
3, temui psikologi kecantikan
Desain kemasan barang adalah kristalisasi seni dekoratif. Exquisite packaging can arouse the high level of social needs of consumers, and the packaging with deep artistic charm is a kind of enjoyment of beauty for buyers, and it is the driving force that encourages potential consumers to become obvious consumers and become long-term and konsumen kebiasaan. Sebagian besar anggur terkenal di dunia, kemasannya sangat canggih. Dari botol ke kotak bercahaya dengan seni - ini adalah promosi kemasan yang elegan dan sukses.
Editor Pelaksana: Feng Jie
(3) Strategi psikologis pengemasan komoditas
1. Desain Menurut kebiasaan konsumsi
Ketika orang mengkonsumsi, mereka biasanya memiliki kebiasaan konsumsi tertentu. Oleh karena itu, dalam desain pengemasan komoditas, perhatian harus diberikan untuk memulai dari kebiasaan konsumsi konsumen, sesuai dengan karakteristik produk itu sendiri, untuk merancang kemasan yang memenuhi kebiasaan konsumsi kebanyakan orang.
Misalnya, banyak pelanggan yang berbelanja untuk kenyamanan, jika penggunaan kemasan makanan transparan atau terbuka dapat mudah dipilih; Keranjang hadiah pengemasan gabungan dapat nyaman digunakan; Minuman kemasan yang lembut bisa mudah dibawa dan sebagainya. Kemudahan kemasan menambah daya tarik barang. Kemasan "bebas penghalang" populer di luar negeri, seperti paket identifikasi kontak dengan tanda zigzag untuk membedakan jenis deterjen; Tanda identifikasi otomatis "cekung di tengah -tengah sampul membuktikan bahwa itu belum melewati umur simpan" diatur dalam makanan kalengan, dan sebagainya, yang secara luas dicintai oleh konsumen.
Seperti disebutkan di atas, sebagian besar konsumen memiliki psikologi mencari kebenaran dan kepercayaan. Dalam desain pengemasan, kita harus memperhatikan kebiasaan konsumsi konsumen, dan menghilangkan keraguan konsumen tentang barang -barang pada kemasan.
2. Desain Menurut usia konsumen
Barang biasanya memiliki rentang penjualan usia tertentu, juga, jika pengemasan barang untuk memenuhi selera konsumen dari segala usia, umumnya tidak mungkin. Oleh karena itu, dalam desain pengemasan komoditas, desain yang wajar harus dilakukan sesuai dengan berbagai usia objek konsumen.
Misalnya, seperti yang disebutkan di atas, orang tua fokus pada kesederhanaan dan realisme. Kemudian, untuk penjualan barang -barang lansia dalam desain pengemasan tidak dapat secara membabi buta fokus pada indah, kompleks, tetapi harus bias terhadap desain sederhana, murah hati, dan sederhana.
Pengemasan barang yang dipasarkan kepada kaum muda berbeda. Kaum muda biasanya suka berbeda, suka mencari yang baru, berbeda, aneh, dan berusaha untuk menemukan kesempatan untuk mengekspresikan diri. Pengemasan produk konsumen seperti target pasar dapat mencoba menggunakan warna tabu, berusaha untuk menerobos tradisi dalam bentuk, dan terompet "pilihan generasi baru" dalam logo, dll., Untuk memandu tren tersebut dan menciptakan mode. Adapun barang yang dipasarkan kepada anak -anak, perhatian harus diberikan untuk memuaskan kepentingan mereka. Misalnya, sebuah perusahaan di Amerika Serikat mencetak berbagai teka -teki menarik di tutup kaleng kue, yang hanya dapat ditemukan di bagian bawah kaleng setelah makan cookie, dan hasilnya memesona sejumlah besar pelanggan kecil . Dan keingintahuan anak -anak sering dapat mendorong mereka untuk mengulangi pembelian.
3. Desain Menurut tingkat budaya dan pendapatan ekonomi konsumen
Perbedaan dalam tingkat budaya dan pendapatan ekonomi biasanya mengarah pada apresiasi dan persyaratan konsumen untuk pengemasan komoditas. Ambil pendapatan ekonomi, untuk konsumen dengan pendapatan ekonomi yang relatif tinggi, selain memiliki persyaratan yang lebih tinggi untuk kualitas komoditas, mereka biasanya memiliki persyaratan yang lebih tinggi untuk pengemasan komoditas. Untuk konsumen seperti ini untuk target barang, dalam desain kemasan harus memperhatikan rasa dan tingkat, dan berusaha untuk mengemas yang indah, elegan, untuk menyoroti rasa dan rasanya estetika konsumen. Bagi konsumen yang pendapatan ekonominya relatif tidak cukup tinggi, pengemasan komoditas biasanya dalam posisi bawahan, dalam keadaan normal, konsumen tersebut lebih memperhatikan kualitas barang, dan tidak memiliki terlalu banyak persyaratan untuk kemasan komoditas. Bagi konsumen seperti target komoditas, tidak boleh terlalu menekankan pada pengemasan, tetapi harus sederhana dan nyata.
Psikologi konsumen juga dapat dibagi lagi sesuai dengan kriteria seperti psikologi ekologis dan psikologi gender. Segmentasi pasar multi-level dari psikologi konsumen menentukan bahwa promosi pengemasan juga harus dilakukan dari berbagai sudut. Dengan peningkatan standar hidup material dan budaya, konsep konsumsi orang terus berkembang, dan pengemasan barang juga harus terus -menerus ditingkatkan, mencari keseimbangan, harmoni dan kesatuan dalam mewarisi tradisi dan kreativitas.
