Sebagai agen merek dan pengemasan terkemuka internasional, perusahaan Cartils menganalisis kasus -kasus sukses baru -baru ini di pasar minuman dan menggunakannya sebagai contoh untuk menguraikan secara rinci tren pengembangan terbaru dari desain merek secara internasional
Seperti diketahui, sangat menantang dan sulit untuk membangun pengaruh merek yang cukup dalam masyarakat konsumen yang sangat kompetitif saat ini. Oleh karena itu, semua jenis pemilik merek tidak melakukan upaya dan menggunakan segala cara yang mungkin untuk mengusahakan perhatian konsumen dalam "banjir" informasi merek yang luar biasa. Di antara mereka, ada banyak merek yang telah menjadi klasik untuk diikuti oleh penerus mereka karena desain gambar dan metode promosi yang sukses, yang telah disempurnakan dari waktu ke waktu. Sebagai merek dan agen pengemasan terkemuka internasional, kartil akan menganalisis kasus -kasus sukses baru -baru ini di pasar minuman di sini dan menganggapnya sebagai contoh untuk menguraikan secara rinci tren pengembangan terbaru dari desain merek di panggung internasional.
Ciri -ciri feminin: riasan berat atau ringan selalu berjalan dengan baik
Setelah bertahun -tahun ekspansi yang berhasil, Heineken, berdasarkan jumlah bentuk botol yang berlebihan yang digunakan dalam seri birnya, telah memutuskan untuk meluncurkan merek - baru, desain botol ikonik pada waktu yang tepat untuk menyatukan kemasan produk yang dijual di seluruh dunia. Setelah banyak upaya, gaya pengemasan Xili yang menyatukan citranya tidak hanya dengan jelas menetapkan citra internasional produk -produknya, tetapi juga secara signifikan meningkatkan efisiensi pemrosesan dan efisiensi pengiriman. Di sisi lain, desain novel ini dan produk yang sangat sukses di pasar juga "mencerminkan" status operasi merek Heineken saat ini dan reputasi pasar yang baik.
Pengembangan teknologi pencetakan kemasan yang berkelanjutan memungkinkan perancang untuk fokus pada setiap detail kemasan produk. Jika Anda dengan hati -hati mengamati desain label bir Heineken, Anda akan melihat bahwa ada desain oval yang mirip dengan "arena balap" di sekitar logonya. Justru desain ini, sebagai kesan keseluruhan yang konsisten, yang telah diterapkan pada bir kalengan dan botol Heineken, memungkinkan Heineken Beer untuk berhasil menghadirkan gambar keluarga terpadu di mana pun atau di mana. Ada banyak jalur tambahan di sekitar oval pada logo Heineken. Desain terbuka ini memungkinkan badan botol dan label untuk mencapai tingkat integrasi yang tinggi. Sangat penting untuk menekankan di sini bahwa penggunaan label plastik transparan memainkan peran yang sangat penting dan juga membawa efek transparan yang elegan. Perlu juga disebutkan bahwa logo bintang Red Five - {6} {6 {6} telah dipindahkan ke atas ke leher bir, menyoroti proposisi yang jelas untuk memperkuat kepercayaan pabrikan melalui logo merek.
Leher botol bir Heineken yang lebih baik telah dipersingkat beberapa milimeter dan volumenya telah berkurang sebanyak 3%. Jika Anda hanya melihat data ini, Anda mungkin tidak dapat benar -benar memahami dampak mendalam yang dibawa oleh langkah inovatif Heineken. Namun, jika Anda memperhitungkan produksi tahunan Heineken sebesar 3,5 miliar botol, total berat kaca yang disimpan dari ini saja dapat mencapai 14 juta kilogram yang menakjubkan.
Desain kemasan Heineken adalah model inovatif di pasar minuman. Blend label dan botolnya mulus, dilengkapi dengan penampilan transparan yang elegan, menjadikannya klasik yang berusaha diikuti oleh penerus. Contoh lain dari kombinasi sempurna dari label dan botolnya adalah Captain Morgan's Spiced, yang merupakan salah satu merek terkenal di bawah Diageo, perusahaan roh terbesar di dunia. Langkah inovatifnya terletak pada fakta bahwa, pertama -tama, menggantikan nama merek asli - Morgan's Spiced, dan label, sebagai bagian penting dari pembentukan kembali citra mereknya, dengan berani mengadopsi sumur - yang diketahui gambar bajak laut. Meskipun keseluruhan struktur kemasan produk belum berubah dan masih menggunakan teknologi embossing, logo karakter "Kapten Morgan" telah menjadi elemen inti dari seluruh citra merek. Saat membuat Kapten Morgan, perancang mengadopsi teknik deskriptif yang sangat rumit, dengan jelas menggambarkan sosok legendaris dan cerita - seperti ruang ekspresi yang terbatas.
Melalui dua klasik di atas, Cartils Company telah merasakan tren desain yang populer di masyarakat saat ini yang bersandar pada "feminitas", yaitu, untuk menampilkan citra merek melalui penggambaran dan integrasi yang cermat, seperti yang telah kita rasakan dalam banyak hal baik - yang dikenal: semakin indah detailnya, semakin menonjol kualitasnya. Oleh karena itu, kita dapat menyadari bahwa dalam proses rebranding, lebih banyak perhatian harus diberikan pada desain label yang terintegrasi (2D) dan bodi botol (3D), menjadikannya selaras dan bersatu mungkin, sehingga dapat membuat gambar keseluruhan yang konsisten baik di dalam maupun di luar. Selain itu, ketika merancang produk, penting juga untuk diingat bahwa metode tampilan merek yang saat ini populer semakin menunjukkan tren menggunakan deskripsi merek yang lebih menonjol dan membuat label transparan secara visual.
Sebelum Kapten Morgan Rum mengubah citranya, Diageo juga mengubah bentuk botol Smirnoff Vodka untuk membuat penampilannya lebih halus dan penuh - bertubuh. Untuk meningkatkan rasa percaya diri yang disampaikan secara visual oleh produk, tanda tangan ditempatkan di sekitar mahkota pada botol baru, menyoroti long - Standing and Time - Origin yang terhormat dari smirnoff vodka - pierre di tambahan vodka factory, yang terancam di rusia- pierre di smirnoff vodka factory, yang terancam di dalam RUSIURER RUSIURER INDURE. Teknik tata letak yang cermat dan teknologi embossing kaca. Untuk menyoroti pengaruh komunikasi merek, Diageo bahkan telah mengubah logo aslinya, yang bertujuan untuk menangkap pesona merek melalui logo baru, mengisyaratkan bahwa itu akan membawa konsumen rasa murni yang unik dan secara historis diwariskan secara historis. Citra baru Smino Vodka No.21 menekankan kualitas vodka superior dan rasa peninggalan sejarah yang tersembunyi di era Tsar Rusia.
Baru -baru ini, wiski Tenecey Jack Daniel dari Amerika Serikat juga telah membuat penyesuaian pada bentuk botolnya untuk membuat penampilannya terlihat lebih percaya diri. Meskipun nilai intrinsik anggur itu sendiri tidak berubah sama sekali, Jack Daniel's telah memutuskan untuk lebih menyoroti citra mereknya dengan mengubah bentuk botol dan desain label. Label baru masih mempertahankan nuansa berkualitas tinggi - aslinya dan, dengan menambahkan sentuhan tangan - tekstur yang dicat, telah melemahkan efek dekoratif yang terlalu mempesona dalam desain. Botol baru sumur - yang didefinisikan "bahu" meningkatkan rasa percaya diri, seperti kontur seorang pria, yang menyentuh.
Memperkenalkan kontur yang meniru tubuh pria ke dalam desain botol atau meningkatkan garis yang kuat dan bertekstur dalam desain label adalah cara yang efektif untuk menyampaikan kepercayaan merek. Oleh karena itu, pemilik merek dapat mengadopsi metode yang disebutkan di atas - untuk menunjukkan bahwa merek mereka dapat dipercaya, kualitasnya lebih unggul dan dapat diandalkan, dan mereka tidak diragukan lagi adalah pemimpin di bidang ini. Kartil percaya bahwa di masa depan, tren "maskulinisasi" beberapa produk juga akan menjadi mode sosial utama. Kami juga akan melihat semakin banyak merek menggunakan label seperti "pria berotot", "bahu lebar", "sikap kuat", dan kontras yang kuat. Dan dengan mendekorasi lingkungan dengan benda logam, tanda tangan, mahkota dan elemen lain untuk menarik lebih banyak perhatian konsumen, dan bahkan akhirnya "menaklukkan" mereka.
Mari kita kembali dan perhatikan fondasi merek dan kisah di baliknya. Ini adalah pendekatan lain yang sama sekali berbeda untuk meningkatkan efek promosi citra merek. Dalam beberapa tahun terakhir, dalam proses reposisi citra merek, menekankan nilai inti dan fondasi merek dan membuang kesombongan juga telah menjadi tren baru yang dikejar oleh banyak pemilik merek. Ini adalah tren desain logo merek yang menyoroti citra merek dengan kembali ke akarnya sekali lagi. Misalnya, belibis merah, sebagai simbol wiski belibis terkenal yang paling baik, telah menjadi elemen inti dalam proses reposisi merek baru -baru ini. Meskipun wiski telah membuat modifikasi yang tak terhitung jumlahnya pada kemasan produknya selama 114 tahun terakhir dan setiap botol wiski menampilkan citra belibis merah, dalam desain baru, belibis merah mengambil ruang absolut dan posisi dominan pada label yang terlalu besar, menjadi "pahlawan merek" yang sebenarnya.
Pada saat yang sama, ketika merancang suatu merek, juga perlu untuk mempertimbangkan konsep -konsep yang disampaikan oleh kisah mereknya, dengan demikian menyampaikan pesan merek bahwa produk tersebut asli, andal, dan dapat dipercaya. Dengan meningkatkan citra "belibis merah", wiski Weique menjadikannya bagian yang paling menarik dari botol dan juga cara yang efektif untuk fokus menceritakan kisah merek. Penggunaan citra belibis merah untuk menyampaikan latar belakang sejarahnya yang mendalam berasal dari fakta bahwa ketika keluarga kerajaan dan bangsawan Inggris memasuki Skotlandia untuk berburu dan memancing pada waktu itu, burung -burung liar yang diwakili oleh "belibis merah" hanya dapat ditemukan di sini.
Ketika Bacardi meluncurkan rum Bacardi Oakheart Spiced, desain logo menekankan kisah di balik sub ini - merek. Produk baru ini dapat dianggap sebagai hadiah klasik untuk para petualang mode. Saat diproses dalam tong oak putih Amerika yang hangus, botol bertekstur memiliki bentuk yang kuat, tampak sangat kokoh dan penuh maskulinitas. Selain itu, ia juga menyampaikan asal merek dan latar belakang sejarah yang panjang melalui desain lencana. Label menempati posisi paling tengah dalam logo merek.
Sungguh mengherankan bahwa Plymouth Gin telah dengan berani menciptakan pengalaman visual yang sepenuhnya bertentangan dengan semangat jantannya. Namun, tampilan modis baru ini memiliki tujuan sentral lain: untuk secara efektif meningkatkan "tekstur" -nya. Chivas Brothers mengadopsi desain penampilan modis ini sebagai bagian dari strategi pemasarannya untuk meningkatkan posisi pasar Plymouth Gin dan dengan demikian meningkatkan harganya di pasar internasional. Saat ini, Plymouth Gin mengekspresikan rasa unik warisan sejarah melalui bentuk bulat dan citra klasik pada botol. Label oval telah menjadi gambar kemasan yang paling abadi. Sejumlah besar kabel tembaga dan desain dekoratif menyoroti gambar elegan Plymouth Gin, berfungsi sebagai bukti teknik pembuatan bir level - yang tinggi. Penggunaan topi tembaga mewakili ketel tembaga, yang telah digunakan sejak era Victoria, sangat dihormati dan memiliki sejarah panjang.
Ketika datang ke "tekstur", orang dapat merujuk ke wiski edisi terbatas yang baru -baru ini diluncurkan oleh "The Bold & Brave Port Co". Wiski edisi terbatas ini hadir dalam lima paket yang sangat unik, dan teknik kemasan buatan tangannya yang sederhana juga menambah banyak pesona pada tampilan keseluruhan. Cartils percaya bahwa dalam proses desain merek, menggunakan label kertas untuk menekankan teknik pemrosesan produk yang indah juga merupakan tren, dan "wiski Port Co" yang berani & pemberani telah di depan tren. Mereka membawa rasa keahlian kerajinan tangan yang unik melalui label berlubang {{3} {yang lama, dan pada saat yang sama, setiap badan botol memiliki kode independen. Label yang diikat dan difiksasi dengan karet gelang hitam dan seluruh bodi botol dikemas secara tidak teratur, penerapan teknik -teknik ini secara efektif menyampaikan tekstur klasik dan pengalaman modern dalam jangkauan, seperti "tato" yang tak terlupakan.
Selanjutnya, kami akan memperkenalkan kasus klasik. Ini tidak hanya mengintegrasikan semua elemen desain di atas tetapi juga membuat terobosan. Ini adalah bir kerajaan Grolsch di bawah SAB Miller. Grolsch Royal Beer telah menjadi pelanggan reguler Cartlis. Pada awal Maret tahun ini, Cartlis diundang untuk merancang serangkaian merek lengkap - produk kemasan baru untuk itu, termasuk botol, kaleng dan produk lainnya, dengan tujuan untuk lebih meningkatkan daya tarik bir kerajaan Grolsch di rak. Tim perusahaan SAB Miller yang bertanggung jawab atas proyek ini, bersama dengan para desainer kartil, mendirikan tim proyek yang berdedikasi. Melalui diskusi dan eksperimen yang berkelanjutan, mereka akhirnya menciptakan bentuk dan sentuhan yang luar biasa untuk bir kerajaan Grolsch. Pertama, tim ini memfokuskan desainnya untuk menciptakan sistem pengenalan identitas visual yang terpadu secara global, memungkinkan konsumen untuk mengidentifikasi merek sekilas di mana pun mereka berada. Kedua, dalam proses menciptakan sistem pengenalan identitas visual, tim memperkuat nilai merek dan menyoroti fitur produk. Sementara itu, "Lencana Merek Grolsch" juga merupakan sorotan dari aplikasi baru ini dan solusi yang sangat penting. Peluncuran lencana tidak hanya meningkatkan nilai merek Grolsch tetapi juga membawa pengalaman tampilan yang lebih segar, lebih kuat dan dinamis. Pada saat yang sama, peluncuran lencana menampilkan sejarah panjang Grolsch, kisah merek memikat, dan jaminan kualitas yang andal. "Mahkota" adalah simbol kehormatan, menampilkan detail produk yang lebih patut dipuji. Seluruh lencana dapat diartikan sebagai: kemerdekaan, keahlian, keaslian nyata dan kemewahan yang tak tertandingi. Tetapi yang paling penting, itu membuktikan nilai mereknya bagi dunia dan membawa inovasi kreatif dan pribadi pada merek bir.
Dalam konsep desain baru Grolsch Royal Beer, semua yang di atas - teknik desain label telah diintegrasikan dan diterapkan secara organik. Misalnya, sambil menekankan teknik pemrosesannya melalui metode desain (Vakmanschap adalah Meesterschap), karakteristik merek yang sebenarnya juga diperkuat; Lencana yang dirancang dengan indah membawa sentuhan halus dengan karakteristik "feminin" yang kuat. Sementara itu, penggunaan lencana juga menjadi ekspresi percaya diri dari keahlian yang tepat dari produk -produk perusahaan.
YoDAOPLACEHOLDER0 percaya bahwa tiga tren arus utama dalam desain produk pengemasan anggur mungkin tampak tidak terkait pada pandangan pertama, tetapi pada dasarnya terkait erat. Selama proses desain, dengan terampil menerapkan tiga elemen di atas dapat membawa merek lebih dekat ke nilai inti produk. Meskipun tuntutan produk yang kami hadapi berbeda, tuntutan pemilik merek bahwa merek mereka lebih personal, mampu lebih langsung menampilkan nilai produk mereka, dan dengan demikian menonjol di antara banyak produk konsisten. Adapun desain itu sendiri, kami memperkirakan bahwa 2012 tidak diragukan lagi akan menjadi "tahun tampilan kepribadian".
Cartils adalah perusahaan layanan konsultasi urusan kemasan terkemuka internasional dan well - Brand yang dikenal yang didirikan pada tahun 1960, dengan kantor di Amsterdam, Belanda dan London, Inggris. Ini juga merupakan salah satu perusahaan paling awal di dunia untuk menyediakan layanan konsultasi bisnis merek dan pengemasan. Layanan yang disediakan untuk pemilik merek internasional meliputi: perencanaan strategi merek, manajemen portofolio merek, dan desain pengemasan, termasuk desain grafis dan desain 3D. Ini terutama melayani - high end cepat - memindahkan pasar barang konsumen. Kartil saat ini memiliki 70 karyawan dan proyek -proyek yang bertanggung jawab untuk mencakup lebih dari 40 negara dan wilayah di seluruh dunia. Kliennya meliputi: Grolsch Royal Beer, San Pellegrino Mineral Water, Carling Black Label Beer, Pago Fruit Juice, Cristalp Vodka, Wodka dari Polandia Wyborowa Vodka, minuman beralkohol Baltika dan bir, Chateau Giscours, Ketel satu vodka dari Netherlands.
